Когда на обложке книги в магазине мы видим надпись «Лучший бестселлер по версии The New York Times», скорее всего это издание будет куплено. “The New York Times” – это не просто газета, которая имеет долгую и насыщенную историю, а всемирно известный бренд, лидер мнений в мире СМИ. Эта нью-йоркская газета лучший образец того, что можно добиться успеха, начиная дело с нуля, а еще заслужить безупречную репутацию, чтобы за тобой следовали миллионы. Далее new-york-future.
История основания газеты и ее деятельность до середины 20 века
В 1851 году Генри Джарвис Реймонд, американский политик и журналист, основал газету “The New York Daily Times”. До этого в Нью-Йорке и США в целом не было качественных информационных изданий, которые не распространяли бы скандальные сплетни, прогнозы от гадалок и «грязные» новости. Тогда большое количество владельцев издательств было заинтересовано только в заработке, а для Генри Реймонда было важно делиться с людьми актуальной и правдивой информацией, которая была бы полезна для них. Команда Генри продвигала свою газету на контрасте с сомнительными конкурентами, что привлекало читателей – поклонников у издания становилось больше с каждым днем.
Следующие 16 лет команда NYDT активно развивалась, поднимала в своих статьях социально важные темы, однако были и неудачи – основателю никак не удавалось увеличить количество экземпляров и сделать так, чтобы издание стало узнаваемым не только в Нью-Йорке.
В конце концов в 1896 году Генри Реймонд продал «The New York Times» Адольфу Оксу, который не менял структуру газеты, придерживался тех же принципов, что и предыдущий владелец, но смог сделать то, что не получилось у Генри. Адольф Окс увеличил тираж газеты от 19 до 400 тысяч, а еще придумал для “The New York Times” слоган, закрепившийся за ней на долгие годы «У нас все новости, которые можно напечатать». Кроме того, новый владелец популяризировал газету в других штатах, тем самым расширив круг читателей. В этот период стремительного развития издания редакторы и журналисты часто работали без выходных, и неизменно придерживались одной концепции своей деятельности: честность с читателем, достоверные факты, жизнь инфоповодами, качество фото и текстов.
Со временем “The New York Times” превратилось в семейную компанию, ведь к команде присоединился зять Адольфа Артур Окс. В 1946 году газета начала издаваться на международном уровне, а также у нее появился еще один слоган: «Ответственная газета должна иметь ответственного читателя».
В 1971 году в The New York Times произошел важный переломный момент, полностью изменивший представление об этом издании у населения. Газета опубликовала секретные документы Пентагона, что вызвало безумный ажиотаж у читателей. Благодаря этому поступку издание заслужило большое уважение, ему доверяли не только обычные читатели, но и политические деятели. В том же году, чтобы сделать свою газету еще более удобной для читателей, команда активно работала над ее усовершенствованием: текст был разбит на блоки, для рекламы отделялись отдельные страницы, там появилось больше общей информации и меньше политической.
Маркетинговые инструменты “The New York Times”, о которых стоит знать
Команда “The New York Times” точно знает, что такое успешная и качественная реклама, ведь еще в 19 веке ей удалось сделать так, чтобы об их издании узнал весь мир. Лучшим маркетинговым инструментом для “The New York Times” стал ситуативный контент, который в газете использовался почти с первого дня ее существования. Издание пыталось первым писать обо всех главных событиях сначала в Нью-Йорке, затем по всей стране и мире.
Также “The New York Times” – гений нативной рекламы. В 2014 году газета использовала эту “фишку” впервые и в тот год она принесла изданию 13 миллионов долларов прибыли, а в 2015 – 35 миллионов. Чтобы рассказать о каком-либо товаре, издание всегда готовит полноценный журналистский материал, а не просто добавляет фото и краткое описание товара.
