Коли на обкладинці книги у магазині ми бачимо напис “Найкращий бестселер за версією The New York Times”, скоріш за все це видання буде куплене. “The New York Times” – це не просто газета, яка має довгу та насичену історію, а всесвітньо відомий бренд, лідер думок у світі ЗМІ. Ця нью-йоркська газета найкращий взірець того, що можна досягти успіху, починаючи справу з нуля, а ще заслугувати бездоганну репутацію, щоб за тобою йшли мільйони. Далі на new-york-future.
Історія заснування газети та її діяльність до середини 20-го століття
У 1851 році Генрі Джарвіс Реймонд, американський політик та журналіст, заснував газету “The New York Daily Times”. До цього у Нью-Йорку та у США в цілому не було якісних інформаційних видань, які б не поширювали скандальні плітки, прогнози від ворожок та “брудні” новини. Тоді велика кількість власників видавництв були зацікавлені лише у заробітку, а для Генрі Реймонда було важливо ділитися з людьми актуальною і правдивою інформацією, яка була б корисною для них. Команда Генрі просувала свою газету на контрасті із сумнівними конкурентами, що приваблювало читачів – прихильників у видання ставало більше з кожним днем.
Наступні 16 років команда NYDT активно розвивалася, піднімала у своїх статтях соціально важливі теми, проте були і невдачі – засновнику ніяк не вдавалося збільшити кількість примірників і зробити так, щоб видання стало впізнаваним не лише у Нью-Йорку.
Зрештою у 1896 році Генрі Реймонд продав “The New York Times” Адольфу Оксу, який не змінював структуру газети, притримувався тих самих принципів, що і попередній власник, але зміг зробити те, що не вийшло у Генрі. Адольф Окс збільшив тираж газети від 19 до 400 тисяч, а ще вигадав для “The New York Times” слоган, який закріпився за нею на довгі роки “У нас усі новини, які можна надрукувати”. Крім того, новий власник популяризував газету у інших штатах і тим самим розширив коло читачів. У цей період стрімкого розвитку видання редактори та журналісти часто працювали без вихідних, і незмінно дотримувалися однієї концепції у своїй діяльності: чесність з читачем, достовірні факти, життя інфоприводами, якість фото та текстів.
З часом “The New York Times” перетворилося на сімейну компанію, адже до команди долучився зять Адольфа Артур Окс. У 1946 році газета почала видаватися на міжнародному рівні, а також у неї з’явився ще один слоган: “Відповідальна газета повинна мати відповідального читача”.
У 1971 році у “The New York Times” стався важливий переломний момент, який повністю змінив уявлення про це видання у населення. Газета опублікувала секретні документи Пентагону, що викликало шалений ажіотаж серед читачів. Завдяки цьому вчинку видання заслугувало неабияку повагу, йому довіряли не лише звичайні читачі, але й політичні діячі. У тому ж році, щоб зробити свою газету ще більш зручною для читачів, команда активно працювала над її удосконаленням: текст був розбитий на блоки, для реклами відокремлювались сторінки, там з’явилося більше загальної інформації і менше політичної.
Маркетингові інструменти “The New York Times”, про які варто знати
Команда “The New York Times” точно знає, що таке успішна та якісна реклама, адже ще у 19 столітті їй вдалося зробити так, щоб про їх видання дізнався увесь світ. Найкращим маркетинговим інструментом для “The New York Times” став ситуативний контент, який у газеті використовувався майже з першого дня її існування. Видання намагалося першим писати про всі головні події спочатку у Нью-Йорку, потім в усій країні та світі.
Також “The New York Times” – геній нативної реклами. У 2014 році газета використала цю “фішку” вперше і у той рік вона принесла виданню 13 мільйонів доларів прибутку, а у 2015 – 35 мільйонів. Щоб розказати про якийсь товар, видання завжди готує повноцінний журналістський матеріал, а не просто додає фото та короткий опис товару.
